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一度鬧得沸沸揚揚的央視甲A聯賽轉播權問題,近日有望取得突破性進展,雖然目前談判還在進行,但中廣網強硬的態度以及局勢的緊迫已經讓央視走到了屈服的邊緣。
記者找到中廣網的副總王功了解情況時,他先更正了一個錯誤概念,和央視談判的應該是足協下屬的福特寶公司、IMG、中廣網三方,但前面兩家因為各自單位的局限性,所以把談判代表的位置交給了中廣網。據王功介紹,現在和央視談判的阻礙在兩個方面:第一,面子問題,央視至今仍無法接受
中國第一大媒體被迫與一家不同重量級公司坐在一起平等談判的事實;第二,價格差異。三年前,央視每場比賽的版權費和制作費等加起來是18萬左右,這次中廣網提出的價格與此持平。但是,今年,中廣網提供的是六路直播手段,即在轉播一場比賽當時還可以插播其他場次精彩畫面。央視直播的甲A第一場時,就使用了這項技術,把中國聯賽的轉播水平提高了一個檔次,考慮到這種服務的費用,中廣網原來的報價是一條線一萬,但後來降到了五千,央視的每場總費用總計為21萬,可就是這前後三萬塊錢的差距讓談判陷入了僵局。事情到了這個地步,中廣網已經明確表示絕不讓步,總局的局長袁偉民、書記李志堅都已經表態支持中廣網,他們認為在重新整合轉播傳媒市場的第一仗中,要是扳不倒央視這塊大石頭,那麼以後的工作根本無法開展。
但對於談判的當事人王功來說,他明確表示,價錢對央視不是問題,王功給記者算了一筆賬,上海臺轉播甲A第一場德比大戰時,破天荒用了六個小時,最後計算所得利潤大概是36萬,而央視的利潤來自聯賽轉播和『足球之夜』,這個數字應該是它購買版權花費的8-10倍,所以盈利肯定不是問題,央視自己也很清楚,談判的癥結還是集中在第一個因素,央視不肯低下高傲的頭。
對於央視遲遲不能達成一致,中廣網已經下了最後通牒,央視在世界杯前一定要作出最終決定,否則雙方將中止談判。在世界杯賽的兩個月時間裡,中廣網將與ESPN等衛視臺進行招商合作,而這些臺早已經躍躍欲試要進入中國市場,4月8日,ESPN的總經理甘大維還來到王功的辦公室與中廣網洽談合作的可能。事實上,中廣網之所以敢表明斬釘截鐵的態度是因為抓到了央視的命門,如果沒有聯賽轉播權的話,央視有關聯賽的所有欄目都將倒閉,這將是個巨大的損失。更糟糕的是,央視擔心因為聯賽與中廣網交惡的話,那麼手握CBA轉播權的對方會在第二年再卡住自己,難以想象沒有甲A和CBA的中央五套體育頻道將是什麼樣子。據悉,在最近的談判過程中,央視曾尋求行政乾預手段來給給中廣網施加壓力,但沒有收到效果,無奈之下,央視也在把自己的心理界限一步步後退,從原來只承認以前14.1萬/場上漲到了18萬,在權衡了談判破裂可能帶來的後果後,剩下的三萬肯定不是問題。實際上,在4
4月9日的『龍之隊』評選晚會上,央視的談判代表馬國力已經發了話:世界杯之後看甲A,所以正如王功所說的,到世界杯前談妥只是保守估計,順利的話一兩個星期就見分曉,現在進行的談判已經沒有了懸念。(蘇揚)
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