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即將在日本和韓國舉行的2002年世界杯足球賽著實讓泰國商人大感興奮。此間業內人士表示,泰國將成為繼日、韓和中國之後的世界杯主要商業市場之一,預計整個世界杯期間可總共獲利1·13億美元。
雖然國家足球運動水平不高,但泰國人對足球之狂熱在東南亞是出了名的。英超、意甲、德甲和西甲聯賽,泰國的電視臺幾乎場場轉播。這就是泰國商人把世界杯看作一棵搖錢樹的主要原因。有人估算,在世界杯期間,泰國商人光是銷售與世界杯有關的玩具、鑰匙鏈、紀念章和文化衫等小紀念品,就能賺到230萬美元。
為了在世界杯這個大蛋糕中分到一塊,泰國的大公司已經開始了激烈的競爭。在泰國目前效益最好的移動通訊領域,兩大巨頭——先進信息服務公司和正大-奧蘭治公司正在爭奪在世界杯期間發送比賽結果手機短信息服務的專利權。通過手機發送短信息已成為泰國青少年最流行的通訊方式,而這些人大多都是最鐵杆的球迷。在一般情況下,泰國手機用戶每個月總共要發送5000萬條短信息。如果每條短信息以收費5銖計算(44銖約合1美元),贏得發送賽況信息的手機商在35天的賽程期間將至少獲利100萬美元。
獲得比賽實況轉播權的電視臺也生財有道。泰國獨立電視臺宣布,將把世界杯期間的電視廣告時段分作『單位』出售,一個『單位』35分鍾,每天一分鍾。目前要做廣告的商家幾乎擠破了頭。
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