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近日有消息稱,今年『北京國安』將要改旗易號,國安俱樂部將要在8年職業聯賽以來首次出售球隊冠名權。也就是說,今年北京國安將會以『北京××隊』的形式出現,『北京國安』的4字球隊名稱將不再使用。昨天,記者在海埂訓練基地采訪了在此的國安俱樂部總經理馬冰,他向記者證實了這一消息。
為何改名
昨天,當記者提出此事時,馬冰頗感詫異,因為國安冠名的商業操作一直在暗中進行。談起國安俱樂部何以遲至今天纔開發球隊冠名權,馬冰說:『這是國安俱樂部在經過多年經營之後認識上的提高、概念的轉變。國安俱樂部一直在保持著「國安」兩字的純潔性,這是俱樂部擁有的豐厚無形資產。』他說:『國安之所以在今年出售冠名權,這是俱樂部多年來市場化運作的結果,也是今年國安俱樂部商業策劃、包裝球隊一系列動作中有機的一部分。』幾年前,曾有企業表示願出資購買國安隊的副冠名權,也就是球隊的『北京國安』4字仍然保留不動,但被國安俱樂部一口回絕了。因此,身處首都的國安俱樂部也以『架子大,姿態高』聞名各甲A俱樂部。而此次在《2002年北京國安俱樂部招商書》中出售『總冠名』權,被列在了招商內容之首,因而有人說這次國安是真的放下了架子。但國安俱樂部總經理馬冰否認了這一說法,他說:『國安俱樂部從來沒有什麼架子,我們多年來沒有出售冠名權,其實只是對這項資源的一種保護,或者說是保留。』
2500萬值嗎
據了解,此次國安俱樂部出售冠名權一年的價格為2500萬元。作為給購買總冠名權企業的回報,國安俱樂部提供7項權益,其中包括贈送國安梯隊的冠名權;贈送國安梯隊的胸前背後廣告(梯隊將參加中國的各級青少年聯賽);贈送甲A聯賽1.6米的A字板1塊(14場);贈送足協杯1.6米的A字板一塊(3場)等等。雖然國安交換給企業的回報頗為豐厚,但2500萬元的1年冠名權是否太昂貴呢?對此,馬冰表示,2500萬元的價格並不昂貴,是與國安隊的身價相符合的。他說:『2001賽季托普軟件購買申花3年的副冠名權纔花了1000萬美元,平均每年人民幣2400多萬元,而國安的總冠名權定為2500萬元,這是與國安無形資產的價值相符的。』
錢用在何處
如果冠名權果真出售,那麼2500萬元的收入國安將用在何處呢?對此,馬冰笑著答道:『好鋼當然要用在刀刃兒上了。對於目前國安的情況來說,將更多地用於球員待遇的改善、獎金的提高,以鼓勵國安隊在新的一年中創造佳績。』當正在此集訓的國安隊員們聽到了這個消息後,所有人的臉上都露出了笑容,隊員們都表示在這個賽季不能辜負俱樂部的一番苦心。因為,國安球員的收入水平一直處於甲A各俱樂部的中下游,因此,隊員們得知此事後,都興奮異常。據馬冰透露,目前國安就冠名權正與幾家企業進行接觸,國安隊2002賽季的新隊名也即將產生。(陳贏)
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