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據權威人士4日表示,決不會讓百姓看不到世界杯轉播。
4日,北京數家媒體報道了中央電視臺可能無法取得明年世界杯所有賽事轉播權的消息。央視為什麼買不到報道權?買不到報道權,球迷還能看到直播嗎?中國傳媒市場怎麼發展?這些問題十分突兀地擺到了中國電視人的面前。
央視體育中心主任馬國力表示,迄今為止尚未接到任何關於香港機構買斷世界杯轉播權的公告,央視目前仍在就轉播權問題與KIRCH公司進行磋商,並一定會全力爭取讓中國球迷欣賞到世界杯的精彩賽事。
在以往近20年的時間裡,世界杯電視轉播銷售權一直由國際足聯的長期商業合作伙伴也是中國隊的主贊助商ISL獲得。但是,該公司於今年5月宣告破產。德國KIRCH集團一舉購得了世界杯全球轉播權,從而取代ISL成為世界體育領域名副其實的新霸主,成為國際足聯新的合作伙伴。
電視轉播權的東家變了,中央電視臺談判的對象也就變了。KIRCH公司的營銷策略是:『無論是哪個機構,只要能出得起相應的價碼,就可以購得轉播權。』一家香港機構此次加入了電視轉播權的競爭,他們有意以高價收購世界杯在中國內地的賽事轉播權,並准備僱傭內地相關電視臺分支機構向內地電視臺兜售。
其實,公眾電視臺與私營電視臺的轉播權之爭並非中國獨有。在銷售世界杯在德國和英國境內的轉播權時,兩國的公眾電視臺也遇到了相同的問題。最終,在驚動政界的情況下,政府以『公眾有權利看比賽』為由出面乾預,電視轉播權最終被公眾電視臺以不太高的價格買走。
這場在全球范圍內發生的電視轉播權之爭已經可以說明這樣一個事實:體育機構廉價出售電視轉播權的歷史結束了,憑借強勢地位壟斷大型體育賽事電視轉播權的歷史也即將告終。這起事件還透露出一個清楚的信號:中國電視傳媒市場也將面臨殘酷的競爭。
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