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中國球迷肯定能在明年6月從自家電視上收看到世界杯比賽。
來自德國基爾希公司以及其全球子公司PRIS?MA的壓力,只不過是談判中的必然過程,從中央電視臺到國內各地方衛視體育部、地方有線的負責人,面對『世界杯轉播真空』的說法有一致的見解:走著瞧,明年世界杯還得看央視。
轉播糾紛:基爾希的全球問題
一位央視體育負責人指出問題的核心:一切起源於ISL的破產。國際足聯長期以來依托ISL銷售比賽轉播權,隨著它的突然破產,基爾希以其驚人的報價(25億英鎊)掠走這一權利。但這間私營機構缺乏ISL的專業網絡與嫻熟技巧,隨即發覺自己也被拖進一個『無底洞』。
截至抽簽結束,僅有德國等少數國家有限度地購買了轉播權,雖然據稱拉美的阿根廷、巴西、智利、烏拉圭、委內瑞拉也簽到了合同,但它在全球的合同開展得並不順手,原因在於要價太高。如果基爾希一意孤行,而各國主流電視機構又不買賬,事情將會惡化到很多國家球迷都無法收看世界杯的地步。
央視權威人士指出:基爾希是個商業機構,漫天要價!坐地收錢是通用規則,它不可能也沒有必要固執己見。這位人士以專業眼光預測:就像一場比賽,黃牛黨手中的球票越臨近開場越掉價。所以,這是個全球問題,並非中國央視一家的問題,央視轉播合同可能拖至明年5月底。
幾乎所有的央視部門負責人在接受采訪時都不願透露自己的名字,因為此事正處於微妙階段,除了馬國力說了一句『一切盡在掌握』,相信中國球迷肯定能收看到世界杯外,其他人出於商業機密角度考慮都不願暴露央視的底牌。
『實際上,這場轉播風波只是表明一個未來的信號:世界杯轉播由央視壟斷的現象可能會打破。但說句實話,最近幾年間這種現象不大可能改變。』一位央視權威人士指出:一、中宣部與廣電總局明文規定,諸如奧運會、世界杯這樣的世界性大賽只能由央視直播。二、各地方電視臺根本無力改變實力格局。事實上,不為外界所知的是,地方臺與中央臺表面上形成競爭,暗地裡配合得非常默契。像『中國足球報道』這類地方聯辦節目與央視的『足球之夜』、『體育新聞』之間幾年間是采取一種互利互惠的包容姿態共存的。馬國力與各地方臺體育負責人的關系相當默契,很難出現『地方』反對『中央』的競爭格局。三、不少地方臺體育部負責人的態度令人回味:我們不想與央視作對,過去的合作是愉快的,我們不想這一屆打破均衡。
這說明,即使真有香港公司中途『截獲』,購得PRISMA公司的轉播權,在央視不接手的情況下,中國各地方臺也不會接招,這一點,這家與內地有密切接觸的香港公司不會不明白。到時候出現『中央』與『地方』聯合抵抗的局面,吃虧的一方不言而喻。之前有消息說,央視投資1200萬美元購買2002年和2006年兩屆世界杯轉播權。但這一說法被否認,『怎麼可能現在就開出價碼,這樁合同越拖下去對央視越有利。』
1998世界杯,當時的亞廣聯公司就向央視推銷轉播權,當時亞廣聯開出的價錢也遠遠超過了央視的承受價格,事情一拖再拖,終於在世界杯臨開賽前兩周敲定,價錢為200萬美元左右。有意思的是,當時各地方電視臺以差不多20萬元人民幣的價格(有些甚至采用了以30秒廣告抵償的辦法)從央視手中購得『省內轉播權』,這個成功的例子在明年世界杯期間能否繼續采用不得而知,但各地方臺目前並沒有考慮放棄這一大大節約成本的做法、而開出天價從香港公司手中購買轉播權。
也就是說,在中國大陸,地方與中央是一個默契的聯合體,企圖走『地方路線』擊敗央視是行不通的。有了這張王牌,央視大可以等下去,像上屆世界杯一樣等到開賽前,也就是明年5月底。所以有人說,基爾希公司以及它的代理機構之所以無法得償所願,是因為它們無法擊破中國『中央地方』的聯合力量,除非它願意損失上千萬美元也不出售。
最新的消息是:德國方面已表示,價錢可以再談。這可以看作是基爾希的第一步妥協。
央視的難言苦衷
現在有這樣一種說法:央視即使按基爾希的開價買單,也能從廣告中賺夠一億人民幣。央視有關人士對此大搖其頭。因為央視體育中心除了養一個賺錢的『足球』外,還得養活大部分不賺錢的行當,作為一個大型體育頻道,它的開支是巨大的,何況,斥資數千萬美元購買60多場比賽,即使體育頻道願意,中央電視臺、廣電總局能接受嗎?
央視的心理底線僅是在」98世界杯200萬美元的基礎上加碼,但絕不會破千萬美元大關,因為這根本是不可行的。雖然入世之後,中央電視臺不可避免要受到強烈衝擊,但在短短6個月中要求央視進行根本改變,顯然過快估計了速度。
央視有關人士自信地聲稱拿下轉播權沒問題,即使談不攏,說不准德國總理都會站出來乾涉。如果到最後關頭還不行,中國政府不可能不出手,基爾希不服從德國政府,也會服從中國政府,畢竟,世界杯轉播權的商業化進程超過了大部分國家的承受力。(李承鵬)
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