政府變法，企業接軌，WTO下陳舊的商業規則行將被新的代替，商業資本的力量將碾碎此前無法想象的壁壘———不管這種資本來自境內還是境外，不管這種壁壘是政治的、文化的還是歷史道德的，11月10日中國加入WTO必將成為一個分水嶺。一切都將發生變化，但處於WTO邊緣的中國體育產業至今仍妾身未明。

　　職業化奶媽IMG

　　然而改變卻勢不可當。在內生機制無法產生變革力量時，外來衝擊或許是最好的選擇。

　　有意思的是，中國體育產業的發端卻是借助外來力量的結果。1994年國家體委決定把足球作為體育職業化改造的試點推向市場，而接手這項工作的是來自美國的經紀公司IMG。這一幕不久即在CBA上演。迄今為止中國最大的兩個商業聯賽都是在IMG的包養下纔存活下來，說句不客氣的話，職業化改造8年來，IMG完全是中國體育產業化的『奶媽』，同時，具有諷刺意味的是，剛剛離開IMG後的CBA聯賽目前就遇到了前所未有的巨大挫折。

　　一方面，IMG帶來了發達市場經濟環境下體育產業的商業理念，8年中國市場淘金生涯已經使其獲得豐厚回報；另一方面，外來戶IMG顯然無法觸及中國體育內在的游戲規則，結果是幾乎中國所有商業化體育俱樂部無一例外地處於巨額虧損、苟延殘喘的生存狀態，而且至今仍沒有改善的跡象。

　　長期以來，中國體育界在政府提供的『從搖籃到墳墓』的事業體制包養下，沒有風險制約，缺乏激勵機制和造血功能，造成的結果是體制僵化、經費短缺、人纔匱乏、管理混亂、發展滯後。在全球體育產業每年產生超過4000億美元商業價值的繁榮背景下，中國體育產業仍在嚴重失血的現實下掙紮———甲A一年虧4億、CBA陷入困境、九運會招商困難、體育基礎設施投資匱乏……至少在目前，有關方面仍沒有明確體育作為一個產業的地位，從根本上制約著中國體育產業的發育、發展和繁榮。

　　從體育有形資產投資經營來看，政府大包大攬和體育產業自身造血機制匱乏致使投資商望而卻步；從無形資產開發來看，缺乏競爭的傳播環境和政府有形之手的『扭曲』乾預使體育玩家如墜迷宮。一句話，盡管職業化已經8年，但體育還只是作為『金牌戰略』的附庸。

　　然而，金牌戰略遭到了商業精神的嘲弄，行政壟斷正搖搖欲墜，WTO的商業規則將會給中國體育產業帶來一場全方位變革的機會。

　　WTO的三輪衝擊波

　　從供給方面來看，WTO帶來外資衝擊會使中國體育產業的潛力得到進一步釋放。外資的第一個衝擊是完全和國際接軌的商業游戲規則，他將逐漸顛覆行政力量主導體育產業的現存格局。

　　體育主管當局只能去適應這個變革，而不是像過去一樣利用行政手段壟斷國內體育產業的商業機會，排斥、歧視甚至扼殺民間新興商業力量崛起。

　　外資的第二個衝擊是巨額跨國資本投入將改變中國體育產業失血的面貌。眾所周知，體育是一個高投入、高風險、競爭異常激烈的產業，需要實力資本的長期支持和培養，而中國產業界目前還缺少真正的體育玩家。事實上目前已經有一些跨國資本正在試圖通過種種途徑切入中國體育產業這支『潛力股』，本次中國足球隊推廣權的爭奪吸引7家國際機構就是一個先兆，今後會有越來越多的跨國資本介入中國賽事推廣、參股甚至包買整個俱樂部經營。

　　外資的第三個衝擊是人纔、管理等『軟件』的改善，在這方面，外資不但會利用先天優勢引進國際人纔，活躍中國體育市場，更重要的是它們會著眼於『本土化』戰略而與國內企業爭奪稀缺體育人纔資源。而這些一直是中國體育產業的軟肋。

　　外資的另一個重要衝擊是在體育產業的環境改善方面。首先，體育產業『類媒體』的重要特征，使它需要利用更廣泛的傳播工具，也就是說要依靠諸如電視、報刊等媒體事業的發達和充分競爭。WTO無疑將推動這些行業的巨大變革，將會使電視轉播權的商業價值在競爭中完全凸現出來；其次，外資進入體育周邊產業直接拉動這些產業的產出，將間接引致對體育傳播和體育消費的更多需求。

　　體育產業的巨大商機

　　另一方面，WTO將有力地推動中國商業體育俱樂部的產權改革，這將打破目前體育產業實體中國有經濟『一股獨大』的現狀，體育產業的公司制改革會形成多元化股權制衡結構、科學決策機制和風險分擔機制，對盈利目標的把握將更加清晰，這些都會帶來體育產業供給方面突飛猛進的增長。

　　從需求方面來看，體育消費並不是人類的必需品，它的發展要依賴基本必需品得到滿足以後纔能實現。WTO將為中國GDP增長每年貢獻2個百分點，在進一步推動消費需求的同時，對於體育這種最能體現人類『本真、娛樂、健康、競爭、極限』追求的消費需求也會大大增加。

　　但是，挑戰與機遇同時出現。首先，外資進入必定會創造強勢商業體育品牌，這將使目前『作坊式』的國內體育玩家面臨前所未有的競爭。其次，外資挾資本、人纔等優勢，將有可能會攫取那些剛剛從行政壟斷手裡解放出來的商業機會中的絕大多數，本土企業將何以置之？另外，現代體育競技的全球化帶來的是商業上、傳播上的全球化，本土體育玩家顯然還缺少這樣的眼界和經驗，例如拳王賽的流產等等。

　　盡管這樣，WTO畢竟使中國體育產業第一次有了與世界商業規則融通的機會，中國擁有世界上最多的人口，WTO將推動中國經濟進一步增長，這些都是中國體育產業在WTO後的巨大商機。（王虎）