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中國隊終於圓了世界杯夢,舉國球迷在奔走歡慶的時候不禁都會問:參加世界杯,究竟有什麼『好處』?事實上,能夠在代表世界足球最高水平的世界杯舞臺上亮回相,所帶來的間接經濟利益幾乎無法計算,而看得見的好處自然就是國際足聯為所有參賽隊發放的『出場費』———每屆世界杯結束後組織者根據盈利情況按各隊成績和出場次數分配『分紅』。根據目前的情況分析,中國隊此次參加韓日世界杯,按正常情況(參加三場小組賽)有望從組織者那兒得到340萬美元的直接收入。中國隊自己的商業經營收入另算。
眾所周知,國際足聯自從把世界杯搬上電視屏幕上以後,每屆世界杯靠出售電視轉播權所得的收入就在逐年增加。相應的,球隊在世界杯決賽圈賽事中露面,也算為電視轉播作了貢獻,把轉播收入拿出一部分補貼球隊也是理所當然。雖然世界杯比賽和一些商業比賽有著天淵之別,但是從經濟角度來看,付出『勞動』就有報酬則是理所當然。
在上個世紀90年代以前,世界杯電視轉播費用還只是國際足聯舉辦比賽所得利益中的一小部分,當時參賽球隊的『出場費』自然就少得可憐。隨著國際傳媒競爭的日益激烈,世界杯乃至大大小小各項賽事的電視轉播權漸漸成為足球產業中的搶手貨,購買轉播權的費用在過去10年中則有了『質的飛躍』。1990年意大利世界杯上,國際足聯出售轉播權的收入首次突破了千萬美元,那時世界杯小組賽的『出場費』就達到了30萬美元的單價。當初年維泗擔任中國足協主席期間,曾指望高豐文率中國隊衝進意大利世界杯決賽圈,欲借小組賽三場的『出場費』共90萬美元來啟動中國職業聯賽,但他的希望落空了。
到了1998年的上屆法國世界杯,小組賽『出場費』已經陡昇到每場80萬美元,幾乎增長了兩倍,打進淘汰賽階段後出場費則肯定超過百萬。當時尚未破產的ISL公司以2億美元的天價出售了1998、2002兩屆世界杯的電視轉播權,『出場費』的提昇速度其實還比不上電視轉播收入的飛躍。
一直負責國際足聯及其屬下賽事推廣工作的ISL公司不久前破產,國際足聯經歷嚴峻考驗後留下一大疑問:今後世界杯轉播權出售是否受到影響?參賽球隊出場費會不會不昇反降?但是,國際足聯的市場營銷客觀上已經形成一定規模,世界杯在國際足壇的地位也是不可動搖的。德國傳媒巨頭基爾希公司隨後接手世界杯推廣工作,預計電視轉播收入至少將維持上屆的水平。也就是說,2002年韓日世界杯的小組賽出場費最起碼還在80萬美元左右,三場比賽下來不論勝負每隊都可以保證有240萬美元的報酬。另有消息稱,國際足聯以及韓日世界杯組委會將給每支入圍決賽圈的球隊100萬美元『出線費』,照此估計,那麼打進韓日世界杯決賽圈的隊伍起碼都有340萬美元的直接收入。 (王康寧)
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