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近日,許多讀者得知國際奧委會市場開發部主任考察北京的消息後,紛紛致電本報,對國際奧委會的TOP計劃(即奧林匹克伙伴計劃)表示很大的興趣,並詢問要成為國際奧委會的贊助商需要投入多少。
據北京奧籌委市場部有關人士介紹,國際奧委會於1985年推出的TOP計劃,是把國際奧委會、奧運會組委會、各國奧委會聯合在一起,形成統一的招標單位,在國際范圍內選擇行業中著名的大公司作為正式贊助商,這些公司可在世界范圍內獲得使用與奧林匹克相關的各種標志的權利,以4年為一個周期實施。TOP計劃被普遍認為是展示跨國企業實力和形象的極佳機會。
據介紹,1984年,還沒有推出TOP計劃時,企業贊助奧運會的門檻最低不得少於400萬美元,到了1997—2000年,TOP計劃的11個成員贊助費平均4000萬美元,他們包括可口可樂、松下電器、柯達、三星、麥當勞等11家贊助商。從2001—2004年為第五期TOP計劃,價格漲到了5500萬美元。第六期TOP計劃的時間周期內將舉辦2008年北京奧運會,贊助額預計也不會低於5500萬美元。
贊助TOP計劃的同時,企業還要准備大量的資金用於宣傳自身奧林匹克形象,舉例子說,2001年,韓國三星公司用於自身宣傳的費用為2億美元左右。
據北京申奧財政主題的陳述人封和平先生介紹,國際奧委會TOP計劃作為奧運會的重要盈利模式,在遴選企業合作伙伴時十分挑剔並設定排他原則,國際奧委會在同一行業中只能挑選一家企業,例如確定了可口可樂,就不會與其他飲料公司進行合作。
根據國際奧委會的規定,TOP計劃收益,49%分給周期內的冬奧會和夏奧會主辦國的奧委會,部分歸國際奧委會,其餘大部分分給各國奧委會用於推廣奧林匹克運動。
據北京奧籌委市場部介紹,目前中國還沒有一家企業在國際奧委會TOP計劃中,很多企業對TOP計劃表現出了比較高的熱情,這說明國內企業參與奧運宣傳的意識有了很大提昇。
同時,市場部還介紹說,參加TOP計劃要根據企業實際情況來進行,盡管一些中國企業有能力出資參加TOP計劃,但實際上這些企業的產品銷售網點遠遠不能覆蓋全球,TOP計劃宣傳不一定能達到預期的效果;其次,國際奧委會對參加TOP計劃的企業有優先權,同一行業的企業一定要參加TOP計劃,往往花費成倍的價格也未必能夠實現。
奧籌委專業人士建議,對2008年北京奧運會宣傳感興趣的企業可以與北京奧組委合作,抓住7年中的許多大好商機,並以此作為介入TOP計劃的開始。(郭婷婷)
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