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如何有效地打擊各種奧林匹克知識產權的侵權行為,未來的北京奧運會組委會將面臨重大挑戰。國際奧委會全球市場營銷代理梅瑞典公司的副總裁馬裡亞姆女士應邀到北京傳授打擊侵權行為策略。
日前在京舉行的奧運經濟研討會上,馬裡亞姆說,打擊奧林匹克知識產權的侵權行為一直是個比較棘手的工作。但為了保護那些奧運會贊助商的利益,需要對侵權者采取一定嚴厲措施;對這種行為的姑息,就是在傷害奧林匹克大家庭的利益。而這種侵權行為在一個將舉辦奧運會的國家裡更是普遍。
她介紹道,在打擊侵權行為時,國際奧委會一般的做法是在發現了某某公司違規後,首先是向該企業正式提出嚴厲警告,指明他們無權擅自使用奧林匹克的知識產權,並要求他們在一份聲明上簽字承諾從此再不侵權。大多數情況下,企業都會立即停止侵權行為,但不排除個別的『頑固分子』,對任何警告視若耳旁風,這時主管部門就需要決定是否要訴諸於法庭。但馬裡亞姆表示,這並不是上策,因為打官司律師費很昂貴,如果一件件侵權案子都訴諸法律,從經濟上耗不起。所以在警告也不起作用時,國際奧委會的做法是通過新聞界,在媒體上對該企業曝光。這一招往往比較有效,因為沒有一家企業想成為大眾眼裡的騙子。在大眾輿論也起不到威懾力的情況下,國際奧委會纔只好向法庭起訴。
馬裡亞姆指出,一些奧運會組委會還采取了求助政府的做法,即通過政府立法來打擊這種侵權行為。但她提醒道,這種做法要避免過於偏激,否則人們會對奧林匹克運動產生不好感覺。例如在美國,對侵權行為的打擊非常嚴厲。一旦發現有侵權行為,往往FBI和海關等政府部門都會出動,將侵權者送進監獄並罰款。她認為這並非上策,她強調的是對普通民眾的教育,向他們解釋什麼是侵權行為,及這種行為的危害性等等。
『打擊侵權行為實際上還是一種綜合手段的運用,比如與大眾的頻繁溝通,加強對市場的監管,經常提醒違規企業以及樹立一兩個典型「反面教材」等等。』馬裡亞姆說道。
北京是2008年奧運會的東道主,她認為組委會面臨的最大挑戰之一是打擊這種侵權行為,北京應盡快地建立某種防范和打擊侵權行為的機制。至於將舉行2004年奧運會的雅典,打擊侵權行為的任務難度相對要大很多,因為雅典是奧林匹克運動的發源地,當地有很多企業的名稱裡都包含『奧林匹克』這四個字。這是歷史遺留下來的,屬於特例,無法一刀切。(劉廣)
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