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喬丹回來了,雖說前途一目了然,以喬丹和奇纔隊眼下實力,別說總冠軍,就是打進季候賽都不那麼容易;可『錢』途卻是無限風光,電視轉播、門票銷售、廣告收益真個是『你方唱罷我登場』,喬丹在這個『眼球經濟』的時代,讓NBA剛剛打造的新產業革命目瞪口呆,任你怎樣施展經營纔能,但面對喬丹的個人魅力,只有徒然空嘆。
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截止到10月上旬,NBA凡是有奇纔隊參加的門票已基本售完。在喬丹贏得輝煌的地方芝加哥,芝加哥公牛與奇纔隊的比賽門票不到半小時就售磬,而網隊、火箭隊的門票銷售也比去年同期提高了3倍,這當然都是喬丹所賜,因為許多喜歡喬丹的人又重新回到了NBA賽場,他們只想去看喬丹,甚至無論奇纔隊面對的是勝是負。
而奇纔隊的比賽轉播場次也成為全聯盟最多的球隊之一,與其比肩的只有湖人、費城,道理同樣簡單,全世界最愛看的人依然是喬丹。
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賭城拉斯維加斯,因為喬丹的復出,使季候賽的賠率有了催化劑,奇纔隊的賠率更成了最大的變數,關注季候賽賠率的球迷也比上個賽季的同期多了37%。
喬丹的復出更是令以他為品牌的商家欣喜若狂,耐克公司喬丹鞋的銷售量一下子增加了3倍多,新系列的喬丹鞋正計劃在新賽季推出,屆時那個飛人標志的球星,肯定會在世界的很多角落穿在許多孩子的腳上。同時耐克公司更計劃利用喬丹的復出對他的競爭對手阿迪達斯進行全力的一擊,從而奠定自身在NBA的品牌優勢。奇纔隊23號球衣更是供不應求,據說最多的一天,華盛頓就賣出了3000多件。
至於電視轉播和門票的收入同樣會大增,NBA有關人士稱,最少可以讓全聯盟多獲得10%的收益。
甚至有人斷言,因為喬丹的復出,肯定會給美國的體育股票打一針強心針,讓它們在受『9·11』恐怖事件影響呈現低迷狀態的美國股市中脫穎而出。
『喬丹』無疑成了這個秋天最容易收獲的一個品牌。
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事實上,當所有的商家都在大打喬丹牌的時候,千萬別以為喬丹就是善男信女,復出就是為了為籃球事業做貢獻。
因為喬丹是『穿著球衣的上帝』,所以沒有人把他的復出和利益驅動聯系在一起。絕大多數人相信喬丹所作的一切都是為了籃球的發展。但不可違背的一個規律是,在商品經濟社會裡,人們做事的原則無外乎精神因素或是利益驅動。
《芝加哥論壇報》著名的專欄作家薩姆·史密斯日前在該報撰文,發表了對喬丹復出的不同看法,清楚地闡述了喬丹復出的商業利益:
喬丹身邊的人相信喬丹的復出可能是奇纔隊管理層和喬丹之間的一種交易,利用這種交易奇纔隊將和喬丹結束他們之間的某種關系,而喬丹照拿他的5年5000萬的薪水。現在喬丹如果上場比賽,他將交出他持有的奇纔隊的股份,改而持有更多的職業冰球聯盟華盛頓首都隊的股份。喬丹的出場將創下奇纔隊的票房紀錄和提高電視轉播收入。這樣喬丹就能履行它對奇纔隊許下的在奇纔隊待5年從而振興奇纔隊的諾言,這之後他將能自由選擇離開。
但願飛人的再度起飛不是因為利益的驅動,而是為了精神的追求。現在看來這更像是人們的良好願望。
當過老板的喬丹也早已有了經營的頭腦,有人把他這次復出形象的比喻為『一個老板帶著4個僱員打球』,這其中的商業謀略不言自明。
當然一個真正的老板是不會違背『有錢大家賺』的原則,喬丹讓NBA新產業革命遭遇到了尷尬,但他卻肯定會讓NBA和它的相關產業獲得贏利,因為從現在開始,喬丹已是奇纔!
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