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NBA通過電視、互聯網和其他數碼技術吸引全球超過25億觀眾成為了其忠實的追隨者。卡西-卡特和他的伙伴是為NBA娛樂公司進行視頻制作的技師,NBA將比賽錄像進行剪接和制作後提供給世界各地的球迷從中獲得額外的收入。
在NBA娛樂公司,他們喜歡稱這種發行方式為銷售『矩陣』。假設總決賽第七場比賽艾弗森利用布萊恩特的一個失誤交叉運球突破並投中致勝一球,那麼這個動作將在瞬間經由NBA的人造衛星傳送到全球205個國家的7億5千萬個家庭。而在現場廣播的來自世界各國的91家電視媒體將使用41種語言,包括克裡奧爾語、北印度語、塔加路族語和阿拉伯語等對艾弗森作出至高無上的稱贊。而在那一刻我們還要感謝NBA.com,因為在網上我們還可以下載精彩的比賽場面以制作自己的私人珍藏紀念錄像,並通過電子郵件寄給在洛杉磯或拉各斯的朋友。
NBA還是第一個擁有自己電視臺的體育聯盟--NBA.com電視,它可以利用光纖電纜通過有線電視直播總決賽比賽。其知名節目包括NBA節拍--職業聯盟唯一一個直播的『口水秀』(艾弗森的母親安-艾弗森在東部決賽其間被邀請參加該節目,安在節目中還大贊76人隊和自己的兒子)。
NBA娛樂公司總裁亞當-西爾瓦說:『如果我們不能擁有某個國家的直播權,那麼我們可以將比賽的精彩場面制成聲頻提供給他們。畢竟互聯網的發達使世界變小了。』
NBA攝影師最近拍攝到湖人隊中鋒球星奧尼爾赤身露體地享受旋渦浴,該幀照片還特別刊登在NBA.com的網頁上。『我們還提供有價值的秘密通道,』西爾瓦說,『我們是NBA,因此我們想去哪就去哪。球員們知道我們並不是新聞媒體,因此他們無需對我們設防。我們的工作只是為他們服務,向全世界推廣NBA。』
但NBA互聯網服務部副總裁布倫達-斯潘莫指出網站應該作為主要的新聞媒介,而不應只是單純地用於推進公共關系。『基本上體育球迷是敏銳的,』她說,『你的工作好壞與否會得到立即回饋。我們確實地意識到僅僅運行一個公共關系網站是並不精明的做法。』
由於NBA是全球籃球運動的高級殿堂,因此從中產生的明星效應也十分廣泛。從當年的伯德、喬丹,到現在由布萊恩特和奧尼爾接過接力棒,NBA球星輩出從來沒有間斷過。同時這也使NBA成為了體育聯盟中較容易獲得商業市場的聯盟。
『球員們都是世界級超級明星,他們的名字家喻戶曉,因為NBA比賽遍及世界各地。』NBA娛樂制作公司專職全球性大眾傳播事務的副總裁海蒂-烏伯羅夫說,『而因為有了互聯網,NBA球星為世界其他國家球迷所認識的速度與美國一樣快。』
總決賽第三場比賽,18家到現場廣播的外國媒體一字排開,花了足足兩分鍾陳述『76人必須如何如何展開保衛戰』。比利時電視廣播員皮埃爾用法語進行廣播,他把76人球迷的吶喊與比利時的足球流氓進行了比較。他說:『洛杉磯人來到費城是為了比賽結果,而不是因為運動本身。我認為直到現在為止湖人隊還是比利時人喜歡的球隊,但76人的知名度也在比利時打響,因為他們有艾弗森。在比利時我們沒有許多高大球員,身材矮小的艾弗森也能取得成功,這對於講求身型的足球運動員來說是非常有意義的。』
NBA比賽在每個籃板背部和場地中間共設有8架自動攝像機,以允許球迷們在NBA.com中自由控制觀賞比賽的角度。『我們努力推進NBA向全球化發展,』NBA通信部主管邁克爾-巴斯說,『也許有一日我們將延伸到銀河系的每一個星球。』
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